Après avoir perdu Teldafax, son principal sponsor, le Bayer Leverkusen a décidé de passer une annonce dans le Financial Times pour en trouver un nouveau. Deuxième de Bundesliga et donc qualifié pour la prochaine Ligue des champions, le club allemand espère que cette initiative originale lancée dans l’un des médias les plus reconnus par les entreprises sera concluante.« Club allemand, deuxième de son championnat, qui disputera la Ligue des champions la saison prochaine, cherche sponsor. Pas sérieux s’abstenir. » Pour résumer, voici le message qu’a décidé de faire passer le Bayer Leverkusen dans les colonnes du Financial Times. Une initiative originale que le dauphin du xorussia Dortmund a décidé de prendre après le départ de Teldafax, son principal sponsor ces deux dernières années, en proie à des difficultés financières et dont le contrat n’a pas été renouvelé. Dans l’obligation de trouver un nouveau sponsor rentable à afficher sur son maillot, le club, propriété du géant pharmaceutique Bayer, a décidé de solliciter l’agence Sportifve, mais également d’accélérer le processus en passant une annonce dans le Financial Times donc.
« Venez, et jouer la Ligue des champions avec nous !« , annonce ainsi le message lancé dans les colonnes du magazine. Ce dernier, tiré à plus de 363 000 exemplaires en mai, distribué notamment dans les classes affaires des vols et les hôtels de luxe, est une référence dans le monde du business. Wolfgang Holzhäuser, le directeur du Bayer, s’est montré confiant sur cette initiative : « Nous sommes convaincus que cette méthode innovante pourrait motiver une ou deux entreprises à nous considérer autrement. Car notre marque Bayer 04 Leverkusen est internationalement reconnue. »
Le club allemand propose ainsi trois « lots », allant d’un contrat de sponsoring plutôt classique, avec affichage sur les maillots à tous les matchs de la saison (championnat, coupe, coupe d’Europe), à un parrainage plus « réduit », avec panneaux publicitaires à domicile et apparition sur le maillot que pour les rencontres européennes et de Coupes. L’appel d’offres est ouvert depuis le 14 juin, et ce jusqu’au 5 juillet prochain. Reste désormais à voir si cette initiative sera couronnée de succès. Dans ce cas, d’autres clubs pourraient emboiter le pas au Bayer Leverkusen.
