22 janvier – La Bundesliga a innové en devenant la première ligue de football européenne à être présente sur Roblox, la plateforme de jeu virtuel avec une base d’utilisateurs mondiale de plus de 65 millions de joueurs actifs quotidiens. Cette initiative est conçue pour se connecter avec les jeunes fans, en leur offrant un moyen interactif d’interagir avec la ligue.
Depuis le 16 janvier, le « Clubhouse » de la Bundesliga est en direct sur Roblox, proposant cinq expériences de jeu, dont des parcours d’obstacles et un simulateur de coup franc.
Au cours de son premier week-end, le Clubhouse a attiré plus de 1,3 million de visites, démontrant le potentiel de la plateforme à atteindre le public de la génération Z à grande échelle.
L’initiative fait partie de la campagne hivernale de la Bundesliga et a été développée en partenariat avec l’agence de jeux Build a Rocket et le studio de développement Karta. Au-delà du gameplay, les fans peuvent collecter des objets virtuels pour personnaliser leurs avatars dans le jeu et explorer le contenu de la Bundesliga dans un environnement numérique dynamique.
Les partenaires de la ligue, dont ESPN et Topps, sont également intégrés dans l’espace virtuel, créant des opportunités d’interaction avec la marque. Cette approche améliore non seulement l’engagement des supporters, mais renforce également la réputation de la Bundesliga en tant qu’innovateur numérique parmi les meilleures ligues européennes.
Roblox est l’une des plateformes leader dans le domaine du contenu généré par les utilisateurs (UGC) avec plus de 380 millions d’utilisateurs actifs mensuels dans le monde. Avec l’activation sur Roblox, le DFL touche en particulier la génération Z et utilise les possibilités créatives de la plateforme pour établir la marque « Bundesliga » dans un environnement dynamique à long terme.
Alexander Albrecht, directeur général de Build a Rocket, explique : « La fusion du sport et du jeu est un moteur clé pour l’engagement innovant des fans. Avec l’activation du DFL sur Roblox, nous offrons une expérience évolutive qui non seulement divertit, mais plonge également les fans plus profondément dans le monde de la Bundesliga. Notre vision est d’exploiter le métaverse comme plate-forme pour les marques mondiales – et le DFL donne ici un exemple impressionnant.
L’activation Roblox du DFL illustre comment les formats sportifs traditionnels et les mondes numériques peuvent fusionner pour inspirer de nouveaux groupes cibles et attirer les fans existants de manière innovante.
Peer Naubert, directeur du marketing international de la Bundesliga International, a déclaré : « Compte tenu des habitudes de consommation en constante évolution de nos jeunes publics cibles, il est essentiel que nous restions engagés et suivions les changements de trajectoire, afin de continuer à leur offrir des opportunités innovantes de se connecter avec le Bundesliga. Roblox est l’une des plateformes les plus populaires auprès des jeunes dans le monde et, en tant que première ligue européenne à être activée, nous voyons une autre excellente occasion d’atteindre les fans nouveaux et existants de la Bundesliga.
« Depuis de nombreuses années, les fans – en particulier dans le monde entier – ont trouvé leur équipe allemande préférée grâce à des matchs et des activations en dehors du terrain qui peuvent commencer une histoire d’amour qui durera toute une vie avec la ligue. Aux côtés de nos partenaires Topps et ESPN, l’objectif est d’aider les fans à trouver cette étincelle, qui transforme leur intérêt en fandom passionné, et nous pensons qu’avec Build a Rocket, cette dernière collaboration sur Roblox peut fournir une autre plate-forme pour cela.
Contactez l’auteur de cette histoire, Harry Ewing, à puissance.l1737559339laboratoire1737559339ofdlr1737559339en retard1737559339sni@g1737559339c’est lui.1737559339yrrah1737559339
