La Deutsche Fussball-Liga (DFL), qui gère les divisions de la Bundesliga, a annoncé un nouveau contrat de diffusion nationale d’une valeur de 1,121 milliard d’euros (930 millions de livres sterling/1,185 milliard de dollars) par saison.
Le nouvel accord sera d’une valeur de 4,484 milliards d’euros sur quatre ans, à compter de la saison 2025-26 et jusqu’à la fin de 2028-29. L’accord représente une augmentation de 2 pour cent par rapport au contrat précédent, qui se termine à la fin de la campagne en cours.
Ici, L’Athlétisme explique l’importance de l’accord, comment il est perçu en Allemagne et ce qu’il signifie pour la Bundesliga à l’avenir.
Quel est le nouveau contrat de diffusion ?
Il s’étend sur une durée totale de quatre ans et coûte 1,121 milliard d’euros (930 millions de livres sterling) par saison, soit 21 millions d’euros de plus que l’accord précédent. Les diffuseurs de la Bundesliga en Allemagne sont actuellement Sky Deutschland et DAZN, la plateforme de streaming, et cela restera le cas, avec toutefois des différences.
La Konferenz du samedi, qui diffuse quatre ou cinq matchs simultanément le samedi après-midi, passera pour la première fois de Sky à DAZN. Les matchs télévisés du vendredi (DAZN), du samedi soir (Sky) et du dimanche après-midi (DAZN) ne sont pas affectés.
Le forfait sport de Sky coûte actuellement 25 € par mois, tandis que les abonnements DAZN sont légèrement plus chers, à 29,99 € par mois.
L’accord est partagé entre Sky et DAZN (Alex Grimm/Getty Images)
Comment l’accord sera-t-il perçu en Allemagne ?
Positivement. Hans-Joachim Watzke, le directeur général du Borussia Dortmund, l’a déjà qualifié de « grand résultat » et de « bonne journée pour le football professionnel allemand ».
Steffen Merkel, co-PDG de la DFL, qui gère les deux divisions de la Bundesliga, a déclaré : « Le résultat de l’appel d’offres souligne la popularité ininterrompue du football professionnel allemand, malgré une période économique difficile. La confiance et l’unité au sein de l’association de la ligue ont porté leurs fruits. Au terme d’un processus intensif, un très bon résultat financier entièrement sécurisé a été obtenu.»
Marc Lenz, l’autre co-PDG de l’organisme, l’a décrit comme « un fondement clé pour le développement positif de la Bundesliga et de la Bundesliga 2 ».
Et pour cause également, car cet accord a stoppé une tendance à la baisse. Alors que le contrat de diffusion équivalent entre 2017 et 2021 atteignait 4,64 milliards d’euros – un record – il a ensuite diminué de 200 millions d’euros pour la période actuelle (2021-25), lors du premier appel d’offres consécutif à la pandémie.
Cela sera considéré comme une reprise encourageante.
Comment cela se compare-t-il aux accords conclus avec la Premier League et d’autres grandes ligues européennes ?
Très favorablement — sauf en comparaison avec la Premier League. L’élite anglaise commencera à gagner 2,02 milliards d’euros (1,67 milliard de livres sterling) par saison à partir de 2025-2026 et reste loin devant.
Ailleurs dans les grands championnats nationaux européens, la situation n’est pas saine. La Ligue 1 française a conclu un accord combiné avec DAZN et BeIN Sport d’une valeur de 500 millions d’euros chaque année. En Italie, Sky et DAZN paient 900 millions d’euros par saison pour les droits de diffusion de la Serie A. La Liga espagnole a actuellement un accord, partagé entre Telefonica et DAZN, d’une valeur de 990 millions d’euros, laissant la Bundesliga à une confortable deuxième place.
Il y a une mise en garde, dans la mesure où la DFL représente les deux divisions de la Bundesliga – les premier et deuxième niveaux du football allemand et 36 clubs au total – et il ne s’agit donc pas vraiment d’une comparaison entre des pommes et des oranges avec ces autres grandes ligues – mais la tendance et la santé financière générale de la Bundesliga est le plus important à retenir.
Quelle est la situation des droits mondiaux/de la langue anglaise ?
Pas si bon. La Premier League, encore une fois, est la référence : elle gagne actuellement 1,69 milliard d’euros par an grâce aux ventes de droits à l’étranger. Cela se compare à 983 millions d’euros par saison pour la Liga, 406,69 millions d’euros pour la Serie A et 263,08 millions d’euros pour la Bundesliga.
Il y a du travail à faire. Sur le plan commercial, la Bundesliga a souffert d’un manque de concurrence – le Bayern Munich a remporté 11 des 12 derniers championnats allemands – et la ligue dans son ensemble n’attire pas autant de joueurs vedettes que le football anglais. Cela a eu pour effet de diminuer l’attrait de la Bundesliga en dehors de son pays d’origine.
Le Tel du Bayern avec un appareil photo (Alexander Hassenstein/Getty Images)
Y a-t-il autre chose que je dois savoir ?
Oui. Il y avait une situation un peu délicate.
En avril, DAZN pensait avoir remporté les droits des soirées du vendredi soir et du samedi après-midi (Package B), avec une offre de 1,6 milliard d’euros sur cinq ans. Le DFL voulait des garanties financières sur ces paiements et exigeait qu’ils soient effectués dans un délai très court. Lorsque DAZN n’a pas pu se conformer, le package B a été attribué à Sky.
Cependant, DAZN a porté l’affaire devant l’arbitrage et le tribunal a statué en sa faveur, obligeant l’ensemble à remettre l’ensemble en appel d’offres – et, encore une fois, DAZN a été gagnant.
(Photo du haut : Ronny Hartmann/AFP via Getty Images)
