La Bundesliga ouvre la voie en tant que première ligue européenne de football à faire ses débuts sur Roblox

Depuis le 16 janvier 2025, la DFL Deutsche Fußball Liga offre une nouvelle opportunité aux jeunes fans d’interagir avec le lancement de son activation innovante Roblox, dans le cadre de la campagne hivernale de la Bundesliga. En collaboration avec l’agence internationale de jeux Build a Rocket, la Bundesliga est la première ligue sportive européenne à entrer dans le monde virtuel de Roblox.

Cette décision stratégique renforce non seulement sa présence auprès des jeunes fans, mais souligne également le rôle pionnier de la DFL en matière d’engagement numérique des fans.

L’activation, développée en collaboration avec le studio de développement Karta, comprend cinq expériences Roblox uniques, dont quatre « obbies » stimulants – des parcours d’obstacles qui nécessitent des compétences et une réflexion stratégique – et un simulateur de coup franc.

La première des cinq intégrations de Bundesliga sur Roblox est en direct et est disponible pour les joueurs depuis jeudi dernier (16.01). Après seulement un week-end, il est déjà clair que Roblox offre une excellente plate-forme au LDF pour se connecter et enthousiasmer la génération Z. Au cours de ses quatre premiers jours, cette première expérience a déjà généré plus de 1,3 million de visites.

Dans le clubhouse virtuel de la Bundesliga, les fans peuvent collecter des objets UGC exclusifs pour personnaliser leurs avatars et interagir avec du contenu supplémentaire de la Bundesliga. Les partenaires de la ligue ESPN et Topps seront également présents dans le hall, avec d’autres opportunités d’interagir avec les marques respectives.

Dans le cadre de sa vaste campagne hivernale, la DFL promeut le début de la seconde moitié de la saison de Bundesliga sous la devise « LE FOOTBALL COMME IL EST CONÇU À ÊTRE ». L’objectif est de susciter et de renforcer durablement l’enthousiasme des supporters pour la Bundesliga. L’activation Roblox, une approche innovante au sein de cette campagne, vise spécifiquement à atteindre les jeunes groupes cibles et à les intéresser au football.

Peer Naubert, directeur du marketing international de la Bundesliga International, a déclaré : « Compte tenu des habitudes de consommation en constante évolution de nos jeunes publics cibles, il est essentiel que nous restions engagés et suivions les changements de trajectoire, afin de continuer à leur offrir des opportunités innovantes de se connecter avec le Bundesliga. Roblox est l’une des plateformes les plus populaires auprès des jeunes dans le monde et, en tant que première ligue européenne à être activée, nous voyons une autre excellente occasion d’atteindre les fans nouveaux et existants de la Bundesliga.

« Depuis de nombreuses années, les fans – en particulier dans le monde entier – ont trouvé leur équipe allemande préférée grâce à des matchs et des activations en dehors du terrain qui peuvent commencer une histoire d’amour qui durera toute une vie avec la ligue. Aux côtés de nos partenaires Topps et ESPN, l’objectif est d’aider les fans à trouver cette étincelle, qui transforme leur intérêt en fandom passionné, et nous pensons qu’avec Build a Rocket, cette dernière collaboration sur Roblox peut fournir une autre plate-forme pour cela.

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