• La Bundesliga ouvre la voie en tant que première ligue européenne de football à faire ses débuts sur Roblox.
• Les fans peuvent découvrir la Bundesliga à travers cinq jeux Roblox, proposant des éléments UGC exclusifs et des activations de partenaires dynamiques conçues pour se connecter avec un public plus jeune..
• L’espace virtuel intègre également des partenaires de la ligue, dont Topps et ESPN, qui seront eux-mêmes actifs pour donner vie au « Bundesliga Clubhouse »..
• Au cours du premier week-end, le club de Bundesliga a reçu plus de 1,3 million de visites..
• Cette collaboration relie les mondes du sport et du jeu vidéo, offrant aux jeunes fans du monde entier une nouvelle façon de s’impliquer dans la Bundesliga..

20 janvier 2025 – Depuis le 16 janvier 2025, la DFL Deutsche Fußball Liga offre une nouvelle opportunité aux jeunes fans d’interagir avec le lancement de son activation innovante Roblox, dans le cadre de la campagne hivernale de la Bundesliga. En collaboration avec l’agence internationale de jeux Construire une fuséela Bundesliga est la première ligue sportive européenne à entrer dans le monde virtuel de Roblox.

Cette décision stratégique renforce non seulement sa présence auprès des jeunes fans, mais souligne également le rôle pionnier de la DFL en matière d’engagement numérique des fans.

L’activation, développée en collaboration avec le studio de développement Karta, comprend cinq expériences Roblox uniques, dont quatre « obbies » stimulants – des parcours d’obstacles qui nécessitent des compétences et une réflexion stratégique – et un simulateur de coup franc.

La première des cinq intégrations de Bundesliga sur Roblox est en direct et est disponible pour les joueurs depuis jeudi dernier (16.01). Après seulement un week-end, il est déjà clair que Roblox offre une excellente plate-forme au LDF pour se connecter et enthousiasmer la génération Z. Au cours de ses quatre premiers jours, cette première expérience a déjà généré plus de 1,3 million de visites.

Dans le virtuel Club-house de Bundesligales fans peuvent collecter des objets UGC exclusifs pour personnaliser leurs avatars et interagir avec du contenu supplémentaire de la Bundesliga. Les partenaires de la ligue ESPN et Topps seront également présents dans le hall, avec d’autres opportunités d’interagir avec les marques respectives.

Dans le cadre de sa vaste campagne hivernale, la DFL promeut le début de la seconde moitié de la saison de Bundesliga sous la devise « LE FOOTBALL COMME IL EST CONÇU À ÊTRE ». L’objectif est de susciter et de renforcer durablement l’enthousiasme des supporters pour la Bundesliga. L’activation Roblox, une approche innovante au sein de cette campagne, vise spécifiquement à atteindre les jeunes groupes cibles et à les intéresser au football.

Peer Naubert, directeur du marketing international de la Bundesliga International, a déclaré : « Compte tenu des habitudes de consommation en constante évolution de nos jeunes publics cibles, il est essentiel que nous restions engagés et suivions les changements de trajectoire, afin de continuer à leur offrir des opportunités innovantes de se connecter avec le Bundesliga. Roblox est l’une des plateformes les plus populaires auprès des jeunes dans le monde et, en tant que première ligue européenne à être activée, nous voyons une autre excellente occasion d’atteindre les fans nouveaux et existants de la Bundesliga.

« Depuis de nombreuses années, les fans – en particulier dans le monde entier – ont trouvé leur équipe allemande préférée grâce à des matchs et des activations en dehors du terrain qui peuvent commencer une histoire d’amour qui durera toute une vie avec la ligue. Aux côtés de nos partenaires Topps et ESPN, l’objectif est d’aider les fans à trouver cette étincelle, qui transforme leur intérêt en fandom passionné, et nous pensons qu’avec Build a Rocket, cette dernière collaboration sur Roblox peut fournir une autre plate-forme pour cela.

Groupe cible : Génération Z et au-delà

Roblox est l’une des plateformes leaders dans le domaine du contenu généré par les utilisateurs (UGC) avec plus de 380 millions d’utilisateurs actifs mensuels dans le monde. Avec l’activation sur Roblox, le DFL touche en particulier la génération Z et utilise les possibilités créatives de la plateforme pour établir à long terme la marque « Bundesliga » dans cet environnement dynamique.

Alexander Albrecht, directeur général de Build a Rocket, explique : « La fusion du sport et du jeu est un moteur clé pour l’engagement innovant des fans. Avec l’activation du DFL sur Roblox, nous offrons une expérience évolutive qui non seulement divertit, mais plonge également les fans plus profondément dans le monde de la Bundesliga. Notre vision est d’exploiter le métaverse comme plate-forme pour les marques mondiales – et le DFL donne ici un exemple impressionnant.

L’activation Roblox du DFL illustre comment les formats sportifs traditionnels et les mondes numériques peuvent fusionner pour inspirer de nouveaux groupes cibles et attirer les fans existants de manière innovante.