Lors d’une excursion sur les canaux Chèvreoù je gère les domaines du contenu et du marketing, j’étais chez Der Klassiker samedi dernier (30). À Dortmund, le Borussia reçu le Bayern Munichet le classique entre les deux plus grands supporters allemands a été marqué par un match nul sur le terrain, en plus d’une série d’initiatives de Bundesliga en dehors de celui-ci, afin que le plus grand match national et le tournoi lui-même gagnent encore plus de portée et de publicité.

Pour réchauffer Der Klassiker, la Bundesliga a mis à disposition Zé Roberto, ancien joueur et légende du Bayern Munich, pour la production de contenu. En outre, pour promouvoir le jeu, elle a développé une campagne spécifique de prévisualisation numérique et a fourni de nombreux supports, tels que des photos, des vidéos, des informations et des œuvres d’art, aux détenteurs de droits de diffusion.

Avant que le bal ne démarre, la Bundesliga a également réuni à Dortmund une série de créateurs de contenu du monde entier. Parmi les Brésiliens, trois étaient au Signal Iduna Park : Magno Navarro, Eduarda Pavão et MC Menor JP, qui totalisent 2 millions de followers rien que sur Instagram. Partout sur la planète, des soirées horlogères ont eu lieu aux États-Unis, au Canada, au Mexique, au Pérou, au Chili, en Colombie, en Indonésie, en Corée du Sud, en Chine et en Australie.

Avec un concept de production télévisuelle hors standard, comprenant 30 caméras, le match a été retransmis dans plus de 200 pays membres de la FIFA. Au Brésil, outre Goat, RedeTV ! e UnFootball ils ont égalisé 1-1. Un tel effort de la Bundesliga pour apporter le meilleur produit final aux résultats générés par les fans.

Même le jour où se déroule la finale du Conmebol Libertadores Au Brésil, les chiffres ont été très positifs. Par exemple, sur la chaîne Goat, la diffusion en direct a atteint un pic de près de 200 000 téléspectateurs simultanés (les chiffres devraient encore augmenter, car les statistiques seront encore mises à jour par Google au début de la semaine), avec le nombre de des vues dépassant le million (métrique présentée vers 11 heures le dimanche (1er)) et une durée totale de visionnage d’environ 365 000 heures (un nombre qui devrait également augmenter avec la mise à jour).

Pour vous donner une idée, une seule vidéo du MC Menor JP, publiée en collaboration avec le compte anglais d’Eduarda Pavão, de la Bundesliga et du Borussia Dortmund, a généré plus d’un million de likes et près de 10 000 commentaires sur Instagram lundi matin -vendredi (2).