Le football est connu pour être le plus beau passe-temps au monde. Pour certaines sociétés de médias et clubs, l’attribution des droits pour les saisons de Bundesliga entre 2025 et 2029 sera un exercice d’équilibre nerveux. En fait, il aurait dû être clair depuis des mois où les matchs seront diffusés à l’avenir – et combien d’argent les 36 clubs des 1ère et 2ème ligues recevront pour les droits de diffusion. Mais juste : en fait.

Peu de temps après le début de la vente aux enchères des droits, celle-ci a été interrompue en avril car DAZN s’est défendue juridiquement contre l’attribution du package B. En bref : le service de streaming proposait environ 400 millions d’euros par an pour le forfait, qui comprend les matchs du vendredi et les matchs individuels du samedi après-midi. Pour l’ensemble du cycle des droits, il s’élevait à environ 1,6 milliard d’euros. Sky aurait proposé moins, soit un total de 320 millions d’euros pour l’ensemble de la période, mais c’est pourtant la chaîne de télévision payante qui a remporté le contrat.

Le différend a été déclenché par l’absence initiale de garantie bancaire et par les prétendues mauvaises pratiques de paiement de DAZN, que le service de streaming a toujours rejetées. Finalement, DAZN s’est adressé à l’arbitrage. Ils n’ont pas totalement emporté ce projet, ils voulaient obtenir le package B, mais ils ont fait en sorte que l’attribution des droits reprenne.

Les droits seront désormais mis aux enchères et attribués dans les deux prochaines semaines. Dans les prochains jours, les droits de télévision payante seront à gagner, et la semaine prochaine, il s’agira des droits de diffusion, importants pour le « Sportschau » ou le « Doppelpass ». En général, tout est en grande partie pareil qu’en avril, même si le DFL a apporté une petite modification à l’appel d’offres.

Période d’enchères raccourcie

La période d’enchères a été raccourcie de deux jours et au cours de la deuxième semaine, plusieurs droits phares seront attribués au cours d’une même journée. En ce qui concerne les droits en direct, tout reste le même – et ce lundi, il y aura probablement une autre confrontation entre Sky et DAZN, puis il s’agira à nouveau du package B. Il est fort possible que des informations sur les récompenses individuelles soient divulguées dans le premier. quelques jours. Le cercle des personnes impliquées est large, tout comme les intérêts des différents acteurs, des acheteurs à la DFL en passant par les clubs.

Cependant, le DFL souhaite prendre son temps dans sa communication officielle jusqu’à ce que les droits soient entièrement attribués. Selon les informations de DWDL.de, ils souhaitent toutefois annoncer au cours de la première semaine de décembre qui a reçu les suppléments pour quels forfaits. Cela a du sens, d’autant plus que le DFL a prévu une assemblée générale le 5 décembre. Les clubs voudront avoir des éclaircissements d’ici là au plus tard. Une communication au plus tard à ce stade aurait du sens.

Le paquet A comme plan B ?

Mais que se passerait-il si Sky repartait les mains vides cette fois-ci en compétition pour le package B ? Si cela se produit, il ne faut pas nécessairement que la panique éclate à Unterföhring. Le package A pourrait représenter un éventuel plan B. Cela inclut également les matchs du samedi après-midi à 15h30 – pas individuellement, mais regroupés sous forme de conférence. Avec un éventuel achat du package C, qui comprend le meilleur match hebdomadaire à 18h30 avec les premiers choix tant convoités, Sky pourrait continuer à se vanter de l’intégralité de la Bundesliga samedi.

Cependant, il est tout à fait concevable que Sky doive défendre le meilleur package de jeux non seulement contre DAZN, mais aussi contre Amazon. Un match hebdomadaire phare de la Bundesliga correspondrait à la stratégie que la société américaine poursuit déjà en Ligue des champions, où elle a de nouveau assuré le match phare mardi soir dans la nouvelle période de droits.

Comme auparavant, le jeu du vendredi inclus dans le package B serait probablement superflu pour Sky. Tout comme la retransmission des matchs de relégation, qui fera de toute façon à nouveau partie d’un bouquet TV gratuit. Il ne resterait alors que le forfait D, auparavant détenu par DAZN, qui est un peu moins étendu qu’avant car il ne comprend que les matchs du dimanche, mais pas le match du soir du vendredi soir. Ce forfait est néanmoins attractif car les équipes représentées dans les compétitions internationales, comme le Bayern Munich et le champion Bayer Leverkusen, ont récemment basculé souvent vers le dimanche.

2ème ligue au centre de Sky

Quelle que soit l’issue de la course à la Bundesliga, Sky continuera probablement à se concentrer sur la 2e Bundesliga, qui est presque entièrement incluse dans le bouquet de télévision payante F. Compte tenu des nombreuses équipes traditionnelles, Sky a pu enregistrer une forte augmentation de sa portée avec la 2e ligue ces dernières années, de sorte qu’il serait souhaitable que les responsables restent à Unterföhring du point de vue des responsables. Tout cela montre que même sans le package B très bien noté, Sky ne serait pas perdu car les enchères offrent des alternatives prometteuses.

Plus sur le sujet

L’issue des enchères qui reprennent est totalement incertaine. En fin de compte, le DFL pourrait être le gagnant, après tout, Sky a maintenant la certitude que DAZN est prêt à mettre beaucoup d’argent sur la table dans la lutte pour le paquet B – peut-être assez pour être le chien le mieux payé du pays. à court terme ou les exclure complètement du marché pour une longue période. Sky peut y répondre tant qu’elle dispose du trésor de guerre, malgré toutes les difficultés économiques. Il s’agit avant tout d’une décision stratégique que doivent prendre les patrons de la société mère de Sky, Comcast. Devons-nous ou non investir massivement dans les droits de première classe de la Bundesliga ? Mais les choses pourraient se passer différemment en ce qui concerne l’attribution des droits : DAZN est désormais au courant de la dernière offre de Sky pour le package B – et pourrait désormais proposer moins s’il est très sûr de lui et estime que son concurrent était déjà à sa limite financière. alors .

Si le package B finit par être vendu à un prix inférieur à celui proposé initialement par DAZN, cela devrait soulever des questions. Surtout avec les clubs, qui devront peut-être alors prévoir avec des millions d’euros de moins. Il faudrait alors que les responsables de la ligue aient de bonnes explications pour ne pas devenir eux-mêmes la cible de critiques.

League en est sûr, mais que fait Sky ?

Et puis bien sûr, il y a une énorme épée de Damoclès qui pèse sur l’ensemble du processus. Les raisons exactes de la décision du tribunal arbitral sont désormais disponibles – mais uniquement pour les acteurs participants. Sky et DAZN n’ont pas voulu commenter ce sujet auprès de DWDL.de. S’il est jugé impossible pour DAZN d’agir contre la décision du tribunal arbitral, les choses pourraient être différentes pour Sky. La chaîne de télévision payante a obtenu le package B malgré une offre inférieure. Maintenant, vous courez le risque de le perdre.

Si l’enchère ne tourne pas en faveur de Sky, Sky pourrait envisager d’intenter une action contre la décision du tribunal arbitral. Cela serait probablement très compliqué et les chances de succès ne seraient pas élevées. Cependant, une telle approche remettrait également en question l’attribution des droits et serait source d’incertitude. Bien entendu, Sky a également besoin de sécurité de planification – mais si vous vous sentez perdant dans l’attribution des droits, une telle démarche ne peut être exclue, d’autant plus qu’une approche correspondante n’a pas encore été clairement exclue. De l’entourage de la DFL, on apprend que la ligue est plutôt sûre de sa situation cette fois-ci. Après la farce du printemps, ils veulent désormais rendre le processus étanche. Il est clair depuis avril au plus tard qu’il peut y avoir des surprises.